喚嬌娘 舊時(shí)市井行業(yè)為了招徠顧客,常常大聲吆喝以傳達(dá)所售商品內(nèi)容、質(zhì)量、價(jià)格等,尤以肩挑手提的行商為盛,這即為“市聲”?!笆新暋敝谐恕敖匈u(mài)聲”,還有“代聲”?!按暋币部煞Q“貨聲”,是以器物發(fā)出的聲響來(lái)代替商業(yè)叫賣(mài)的一種商業(yè)標(biāo)志的習(xí)俗,也是中國(guó)出現(xiàn)最早的廣告形式。 之所以要用器物為“代聲”,一是為了減輕嗓音的疲勞,猶如今天的一些商販用電喇叭一樣,二是某些特殊行業(yè),因傳統(tǒng)習(xí)慣和人們的倫理價(jià)值觀的影響,或是出于民間禁忌不便于開(kāi)口而采用代聲,故而老北京的民間行業(yè)有所謂“京師八不語(yǔ)”之說(shuō)。就是說(shuō)有八種行業(yè)不適宜開(kāi)口叫賣(mài),用響器的聲音代替開(kāi)口。
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