中間商 中間商是指在生產(chǎn)者與消費者之間參與商品交易業(yè)務,促使買賣行為發(fā)生和實現(xiàn)的、具有法人資格的經(jīng)濟組織或個人。它是連結(jié)生產(chǎn)者與消費者的中介環(huán)節(jié)。中間商從不同的角度可以分為許多類型:按是否擁有商品所有權(quán),可分為經(jīng)銷商和代理商,前者是在商品買賣過程中擁有商品所有權(quán)的中間商;按其在流通過程中所起的不同作用,又可分為批發(fā)商和零售商,前者是不直接服務于消費者的中間商。此外,廣義的中間商還包括銀行、保險公司、運輸公司、進出口商人、一切經(jīng)紀人等。但是,就主要的中間商類型來看,只有代理商、批發(fā)商和零售商3 種。
在行銷網(wǎng)路中,扮演制造商和消費者橋梁的個人或單位,包括代理人、經(jīng)紀人、批發(fā)商和零售商等。由于中間商本身要有存貨,故可減輕制造商存貨的持有成本。同時,因其較接近消費者,故可適時反應消費者的真正需求,回饋給廠商。
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